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nochedía

Palabras clave

2300 palabras
9 minutos
May 13, 2020

Palabras clave

Siguiendo con el ejemplo de las peras, entonces hemos quedado que si añadimos long-tail ya está no?

En lugar de hablar de peras, hablaremos de tipos de peras durante el año y ya lo tendremos

En realidad esto puede ser una mala idea

En qué sentido?

En el sentido de incluir todas las keywords que podamos sin tener en cuenta que contenido y palabras clave deben estar relacionadas

En otras palabras y cogiendo un extremo, podemos poner como keyword la palabra nutrición, porque a ver, está relacionado con peras, las peras te nutren, y hay mucha gente que seguro que busca nutrición

Pues nada, ponemos de título tipos de peras durante el año y por qué son nutricionalmente saludables, ponemos una url de www.lasmejoresperas.com/tipos-peras-calendario-nutricion.html

Y vamos más allá, ponemos en el primer heading <h1>Peras y Nutrición</h1>

Fantástico, qué puede salir mal?

En realidad nada, es una fantástica idea, excepto si no hablamos para nada de nutrición

Si nuestro contenido no tiene relación con la nutrición, que podemos esperar del tráfico que venga buscando nutrición?

Sólo frustración, un bounce rate altísimo y una pérdida paulatina de cualquier autoridad que Google nos pudiera haber dado

Y esto es así porque ni a Google le interesa hacer perder el tiempo a sus visitantes, ni a ti te interesa que te visite gente que no esté interesada por tus productos

Por lo que hay que ser selectivos con lo que incluímos en el long tail y en las keywords en sí

Y entonces? Dónde estamos?

En que podemos mejorar nuestro artículo aumentando las keywords y el long-tail, pero con sentido

Cómo?

Respondiendo a dos preguntas:

  1. Qué busca la gente que busca "tipos de peras durante el año"?
  2. Qué encuentra la gente que busca "tipos de peras durante el año"?

Estas dos preguntas nos serán de tremenda utilidad

Modificando el artículo

Las dos preguntas son distintas y nos aportan información distinta

La primera nos dice qué busca esa gente aparte de buscar peras y estaciones

La segunda nos habla de qué significan esas palabras clave para Google, y quién está posicionando en ese espacio

Y las dos preguntas nos ayudarán a completar y complementar nuestro artículo

La primera pregunta hace referencia al keyword mining, es decir a la búsqueda de palabras relacionadas

Con qué objetivo?

Para utilizarlas literalmente, o para utilizar expresiones similares (si no lo habíamos hecho de modo natural)

Para ampliar nuestro contenido para poder incluirlas, esto es, para completar un artículo y hacerlo más relevante para el público de esas keywords

Y, también y quizá más importante, para descubrir nichos concretos o sub-temas, y así podremos valorar si acotamos nuestro contenido o si lo anotamos para futuros nuevos posts

Eso sí, el keyword mining está incompleto si sólo incluyes tu perspectiva

Esas nuevas palabras clave tendrán valor para ti, pero necesitas saber qué valor tienen para los usuarios de Google

En otras palabras, cuán interesantes son esas palabras en términos de SEO

3.2. Minado de palabras clave

Por dónde empezar?

Primera parada, configurar Google Search Console, tienes el curso aquí para aprender cómo funciona

Una vez configurada, directamente desde allí o desde Analytics si lo has integrado (aquí tienes el curso de Analytics), puedes ver las frases queries que la gente ha utilizado cuando ha encontrado y clicado tu enlace (tráfico orgánico)

Si tienes campañas en Google Ads también puedes ver allí las frases con las que la gente te encuentra (tráfico inorgánico)

En ambos casos esta información te da una perspectiva de cómo Google relaciona tu contenido, o mejor dicho, con qué contenido Google te ha posicionado mejor

Utilidad? Si ya tienes otros artículos de peras puedes ver qué es lo que despierta más interés, y para tu nuevo artículo puedes bascular hacia esa tendencia

Si no tienes nada relacionado con peras, quizá esas queries te ayudan a pensar mejor si has elegido bien el tema, qué pasaría si vieras que todo el mundo está buscando manzanas y no tienes nada específico de manzanas?

Aquí lo verías

Si las queries están alineadas con las peras, o bien si vas a escribir sobre esto por otros motivos (una tienda de peras, por ejemplo), cómo descubrir qué busca la gente?

Lo primero es ir al buscador de Google y poner pera en el buscador

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Y ya ves como Google te propone sugerencias que están basadas en, oh sorpresa, sus usuarios

A partir de estas sugerencias nos surgen varias preguntas razonables acerca de mi futuro post:

  • He hablado de las peras limoneras, conferencia y ercolini?
  • He hablado de cómo se llama la pera en las distintas regiones*?
  • He hablado de recetas de peras como la "pera al vino"?

*Hay un mapa muy interesante que muestra cómo se llaman distintos elementos en distintos países y puedes ver muy claramente las influencias lingüísticas de cada país, lo enlazaría pero no lo encuentro

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  • He hecho algún ranking sobre las peras? (los rankings gustan mucho)
  • He hablado de las diferencias nutricionales de los tipos de pera? Quizá pueda hablar sobre las preferencias para niños? O para gente mayor con problemas de dentadura?
  • He hablado de las raíces lingüísticas de la palabra "pera"? Y de su historia? Desde cuándo comemos pera? De dónde viene?

Como ves, con una simple búsqueda en Google podemos encontrar aspectos del mundo de la pera sobre los que podemos escribir en nuestro artículo

  • Esto ayudará a que posicione mejor?

Indirectamente claro, porque lo que estamos haciendo es mejorar nuestro artículo para que sea más completo, para que responda mejor a un mayor número de usuarios

Aunque ojo! Hay dos variables que siempre tendremos que tener en cuenta

  1. Me estoy desviando de mi nicho?

Porque si tengo un blog para compradores de peras orgánicas, si les hablo de las raíces lingüísticas de la palabra pera voy a perder esos usuarios, y posiblemente me posicione peor para ese tipo de usuarios que son los que a mi me interesan

  1. Estoy dedicando demasiados recursos a los artículos?

Como antes, menos es más, y aunque esta estrategia nos da muchas opciones y muchas ideas, si nos dedicamos a seguirlas todas terminaremos invirtiendo mucho tiempo en un artículo que quizá se ha alejado demasiado de nuestros productos

Y, insisto en el concepto, por lo tanto estaremos captando tráfico que no nos convertirá

En el fondo se trata de filtrar esas sugerencias de acuerdo a nuestro buyer persona (esto es, la gente a la que queremos seducir y convencer) y no alejarnos de él o ella

3.2.2 Keyword Planner

Lo tienes aquí y es un buscador de palabras clave de Google para Google Ads donde nos dará dos datos más que relevantes:

  1. El volumen de tráfico
  2. La competencia

Aunque (y esto es importante) en el contexto de tráfico pagado (inorgánico)

Dentro de la herramienta tenemos dos opciones

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Con la primera descubriremos nuevas palabras clave

Si pongo peras en lenguaje castellano y para todo el mundo, me salen una lista ingente de palabras clave junto con las búsquedas y la competencia, y junto a ellas tengo el precio que debería pagar en una campaña de google ads

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Siguiendo el hilo del apartado anterior, aquí descubro que no he hablado de los efectos de comer peras y su impacto en nuestro peso, así como tampoco he mencionado si hay un día de la pera, lo que me lleva a pensar que quizá haya países con mucha tradición alrededor de la pera y con una gastronomía basada en ella

Todas estas ideas son opciones que quizá nos pueden ser muy útiles en el contenido, ya sea de este artículo o en futuros artículos

Por lo tanto lo suyo es generar una lista de posts relevantes para nuestra estrategia de inbound marketing

Pero aquí tenemos también datos sobre las búsquedas, sobre el tráfico que generan esas búsquedas, en este caso la mayoría se sitúa entre 1,000 y 10,000, y con baja competencia de tráfico pagado (esto no tiene implicaciones en la competencia que pueda haber para tráfico orgánico)

Si invertiremos dinero en esas palabras clave ya sabemos que no nos gastaremos una fortuna, es un mercado poco saturado y por lo tanto es factible posicionarse artificialmente (lo que sería el SEM o Search Engine Marketing)

Si nos vamos a la segunda opción veo el volumen de búsqueda y las previsiones, y si vuelvo a poner peras me sale que gastando unos ~3 euros conseguiría unos 5 clicks

Si pongo comprar, peras, online por si tenemos una tienda para ello, veo que podría conseguir 5,500 clicks gastando 2,500 euros

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Si consigo que un 1 % de esos clicks me compre por valor de 10 € estamos hablando de 550 € facturados (que no beneficios), con lo que esta operación me haría perder dinero a corto plazo

Puede ser que consiga fidelizar ese 1 % de clientes con lo que si me compran 2 veces al mes durante 6 meses ya tendré 6,600 € con lo que quizá sí que consiga cubrir costes, aunque de ser así el margen es bajo

Pero quizá esos clientes me consigan más clientes de forma indirecta y vaya creando marca poco a poco, tengo además la oportunidad de crecer a través de esos clientes con una campaña de email marketing, algo que podré hacer gracias a estos 2,500 € invertidos en publicidad, con lo que puede que sí me compense

Estos son números muy simples y la campaña también es extremadamente simple, pero nos vale para hacernos una idea

La herramienta para descubrir tendencias, aquí

Poniendo peras vemos lo que esperábamos, que el interés por las peras es estable (no sé qué pasó en 2011, hay una nota sobre un cambio en el algoritmo de Google)

Aunque sí es verdad que hay una tendencia a la baja que contrasta si lo comparamos con los plátanos

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Eso sí, si seleccionamos la fruta (en lugar del término de búsqueda search term) las bananas ganan por goleada

Quizá deberíamos iterar nuestro negocio hacia las bananas?

Aunque esto es para los estados unidos, si ponemos el mundo entero esas diferencias se reducen, y si volvemos a poner "peras" vemos que no hay una tendencia a la baja

Con Pear (fruit) incluso vemos una tendencia al alza, y en el mapa de abajo vemos qué países del mundo han buscado ese término con más intensidad

Ojo, porque más abajo tienes también temas y queries relacionadas con lo que como antes podemos aprovechar para sacar nuevas ideas

La competencia

Quién es nuestra competencia?

Nos debería importar para escribir nuestro post de peras?

Preguntas extremadamente relevantes, y sí, nos importa sobremanera

Lo habitual es saber quien es nuestra competencia, bien porque nuestra idea ya está validada en tanto en cuanto esa competencia existe, bien porque existe pero en otro país, o por lo que sea

Sabiendo esto y por lo tanto sabiendo qué dominios son nuestros rivales, podemos echar mano de múltiples herramientas que nos darán un listado de las palabras clave asociadas a esa competencia

Por ejemplo podemos ir al propio keyword planner de Google donde podemos buscar palabras clave filtrando por un dominio concreto, o ir al extraordinario semrush.com donde podemos analizar un dominio de la competencia y sacar información tremendamente relevante

Eso sí, necesitamos registro y estamos limitados a un número de búsquedas al día (en la versión gratuita)

  1. Tráfico orgánico
  2. Tráfico inorgánico
  3. Red de backlinks (enlaces que apuntan a ese dominio)
  4. Tiempo medio y número de páginas que visitan (de media)
  5. Bounce Rate
  6. Mapa de la competencia con otras webs

Por ejemplo, con animalgourmet.com que tienen un artículo de 2013 sobre los tipos de peras muy bien posicionado

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Y vemos que tiene en España un tráfico de 37,000 visitas al mes, aunque si nos fijamos en sus palabras clave vemos que no están muy centrados en el mundo de las peras

Si tiramos del hilo y empezamos a explorar más competencia quizá llegaremos a la conclusión de que no existe competencia directa, esto es, un website que se dedique íntegramente al mundo de las peras

Oportunidad de negocio? O nicho extremadamente pequeño?

Podemos hacer lo mismo con keywordspy.com, vamos a probarlo con el dominio elhuertourbano.net

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Podemos ver como la temática de peras no es su mayor campo de aplicación

*Es estados unidos, por algún motivo da error en otros países

En resumen, conocer la competencia nos habla de sus palabras clave, algo que deberemos incluir en nuestros posts si nuestro objetivo es posicionar mejor que ellos

También nos permite ampliar nuestro conocimiento de la competencia y tirar del hilo con webs relacionadas

Y sobre todo nos permite ver a quien nos estamos enfrentando, a quien tenemos delante, porque esto importa como veremos en el siguiente apartado

La dificultad

La dificultad para posicionar una palabra clave es otra forma de ver lo anterior, y encontramos una herramienta extraordinaria en uno de los blogs de referencia (esto es, con infinita autoridad), en neilpatel.com

Aquí lo suyo es coger nuestro listado de keywords que hemos ido ampliando con las herramientas anteriores (y filtrando por sentido común) y ponerlas aquí

Neil Patel nos dará un índice sobre 100 que nos indicará la dificultad prevista, y podremos ver qué websites posicionan para esa palabra clave

Ojo, aquí hablamos de tráfico orgánico, es decir de lo que nos costará posicionar en base a nuestra autoridad (si antes eso era el SEM, esto es ahora el SEO de toda la vida)

Si ahora por ejemplo busco la keyword tipos de pera nos encontramos con la que sería nuestra competencia, y además una ristra de palabras clave que nos ayudarán a descubrir posibilidades de ampliación en la línea de los apartados anteriores

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Añado, en esa misma página podemos analizar nuestro website y ver cómo posicionamos nuestras palabras clave, terriblemente útil para valorar si lo estamos haciendo bien, o no

Tercer capítulo terminado donde vemos cómo podemos ampliar nuestras palabras clave, ver nuestra competencia y actuar en consecuencia

Pasamos al siguiente capítulo, en Generar estructura SEO

Qué tal este capítulo?
👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
✍️ Hay errores, revísalo en cuanto puedas 🙏

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