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Escribe posts que se posicionen bien por SEO

2300 palabras
9 minutos
July 20, 2020
curso, cursosmarketingseonicho

Escribir para SEO, si bien antes se servía de ciertas estrategias para burlar el algoritmo de Google, hoy en día se reduce a un "escribe de forma natural para las personas"

Y si bien es verdad, no es menos cierto que el SEO abarca más allá del proceso de escritura en sí

Prólogo

Pensando en qué clase de contenido puedes generar, tienes dos tipos:

  • Contenido sin ninguna pretensión ni objetivo

  • Contenido con pretensiones y objetivos

Si tu caso es el primero, ya sea porque escribes para ti o para una audiencia que ya tienes o porque utilizarás un canal de ventas que no será el tráfico orgánico, el SEO no te servirá de mucho

Básicamente porque el SEO (Search Engine Optimization) se dirige (literalmente) al tráfico de los motores de búsqueda (básicamente Google), por lo que te importa el SEO si quieres que tu web se posiciones bien

Y ese sería el segundo caso:

  • Quieres que tu contenido se posicione bien, con el objetivo o la pretensión de convertir, generar tráfico, lo que sea

Si ese es tu caso, qué deberías tener en cuenta?

Vamos allá

  1. Prólogo
  2. Introducción
  3. Estructura del post
  4. Palabras clave
  5. Modificando una entrada
  6. Minado de palabras clave
  7. Resumen con los 7 puntos a seguir
  8. La importancia del copywriting y saber qué es lo que escribes
  9. Comentario

Introducción

Cuando queremos escribir contenido para nuestra página, normalmente estamos siguiendo la estrategia de inbound marketing, esto es, escribir textos relevantes que con el tiempo nos otorguen autoridad y posicionamiento SEO

Cómo se consigue esto? Publicando contenido que responda a la necesidad del buscador (saint-Google)

Según Google, que responda quiere decir que ese usuario que te visita no vuelve a Google a buscar lo mismo (otra vez), por lo que entiende que has respondido bien, y por ello te va augmentando tu ranking de autoridad

Cuanta más autoridad, mejor posicionamiento

Cuanta más autoridad, menos tendrás que pagar para mejorar tu ranking en las campañas de publicidad

Cuanta más autoridad, mejor competirás con la competencia para posicionarte tanto en tráfico orgánico como pagado

Conclusión: la autoridad es el objetivo perseguido por todo el mundo

Excepto en esos casos donde ni podrás ni te interesa ganar autoridad, con una estrategia basada toda en tráfico pagado

Cómo se gana autoridad?

Escribiendo textos relevantes que se posicionen bien

Cómo puedo posicionar bien si no tengo autoridad?

Escogiendo bien la temática para poder posicionar con poca competencia y así ganar tráfico y conseguir autoridad a partir de los datos de Analytics

Cómo escojo una temática con poca competencia?

Utilizando distintas herramientas

Y hay otra manera de ganar autoridad?

Sí, pagando por posicionar tu página web

Pagando consigues aparecer en lugares que generan un alto nivel de tráfico, y con ese tráfico Google puede ver si tu contenido es bueno o no

Si es bueno a Google le da igual que hayas pagado, si concluye que tu contenido es bueno te dará un ranking en base a esto

Estructura del post

Google lo sabe todo, pero no es perfecto

Esto por qué es importante recordarlo?

Porque si escribes una entrada fantástica sobre coches deportivos, pero utilizas las primeras 500 palabras de tu post hablando de una anécdota que te pasó en cierta carrera con un vendedor ambulante, Google pensará que tu post va de vendedores ambulantes

Y si Google piensa eso, te posicionará para personas que busquen información sobre vendedores ambulantes

Un desastre

Conclusión: Empieza hablando de lo importante y de lo troncal, y deja lo menos importante para después de lo importante

Las estrategias para escribir para SEO pueden entrar en conflicto con las estrategias para escribir para COPY, con lo que vale mucho la pena reflexionar sobre cuales son nuestros objetivos para cada post, página y landing que hayamos creado

Basado en esto, aspectos a tener en cuenta:

  1. Título: debe contener la palabra clave de tu contenido y expresarlo en una frase que recoja lo mejor de lo mejor
  2. Url: lo mismo, es decir, urls que sean auto-explicativas

Esto no tiene por qué ser trivial puesto que tu entrada puede tener temas muy diversos

Si te cuesta resumir el concepto en una única palabra, vale la pena reflexionar si te puede servir el separar la entrada en varias entradas independientes

Otro aspecto a tener en cuenta es cúan general es el contenido de tu post

Si hablas de coches deportivos, hablas de coches deportivos en general

Si hablas de los coches deportivos más comprados en Estados Unidos, estás acotando el tema, y estás creando un long-tail

Si para posicionar tu página web en coches deportivos te va a costar años de esfuerzo, plantéate virar hacia long-tails para encontrar nichos donde haya menos competencia

Y si es el caso, céntrate en dejarle claro a Google con la url, el título y las primeras 100-500 palabras que estás hablando de ese nicho en concreto

Más allá del título y la url, tenemos dos elementos importantes en el contenido propiamente dicho

  1. Headings
  2. Navegación

Con los tags semánticos <h1>, <h2> y demás podemos decirle a Google qué texto es más importante que otro, y así ayudarle a que entienda nuestro texto

Para Google los tags <div> no significan nada, por lo que en la medida de lo posible no es que debamos evitarlos pero sí encapsularlos en tags que sí tengan sentido (tags semánticos)

Y aparte de los headers tenemos otros elementos como <article> o <header> o <footer>, los tienes en el curso de HTML básico, utilízalos con sentido pero utilízalos, no sólo le facilitas la vida a Google sino que éste también te puntúa mejor en el apartado técnico

Hay otro elemento importante, el <nav>, una suerte de tabla de contenidos que ayuda a Google a organizarse con tu entrada

Le ayuda a organizarse, y Google también entiende que ayuda al humano a ver rápidamente si esa web promete o no

Por lo tanto, posiblemente sea buena idea añadir un índice de contenidos dentro de un <nav> en tus contenidos

Eso sí, sin obsesionarse, el veredicto final lo darán los humanos que visiten tu página, la ponderación de los aspectos técnicos de tu página aunque importan siempre estarán por debajo del impacto real que causes a los usuarios

Palabras clave

Cómo escojo las palabras clave? Es decir, la temática?

Primero de todo, las escoges con sentido

La estrategia sería

  1. Buscar palabras clave con poca competencia y con alto tráfico
  2. Escribir contenido alrededor de esas palabras clave
  3. No olvidarse de utilizar esas palabras clave (o sinónimos) en tu texto

Si estás pensando en añadir palabras clave no relacionadas con tu contenido ... Google lo sabrá y te penalizará por ello

Pero dicho esto, sí que tiene sentido hacer cierto keyword mining, es decir, buscar palabras y expresiones relacionadas con nuestra temática

Esto nos permite

  • Ver si estas palabras las podemos incluir de forma natural
  • Ver si estas palabras nos dan ideas para extender nuestra entrada y enriquecerla

Hablo de esto en un momento

Modificando una entrada

Escribir para SEO no sólo quiere decir escribir nuevo contenido, también aplica a iterar sobre nuestro contenido para que responda mejor a una intención de búsqueda concreta

Si nuestra entrada habla de coches deportivos, y vemos en Analytics que la gente nos encuentra buscando carreras de coches deportivos, podemos añadir contenido relevante a esa intención de búsqueda y posicionaremos mejor

O podemos generar una entrada nueva al tema y añadir enlaces internos

Minado de palabras clave

Buscando palabras relacionadas con nuestra temática

Por dónde empezar?

Lo primero es ir al buscador de Google y poner la palabra clave en el buscador, te apareceran sugerencias que pasarán a engrosas tu lista de palabras similares de interés

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Ojo, que estas sugerencias no son gratuitas, son estadísticamente relevantes para los usuarios que buscan esos términos de búsqueda

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Es decir, dales la relevancia que se merecen

Aunque ojo! Hay dos preguntas muy relevantes en cuando decidimos qué hacer con esas palabras clave

  • Me estoy desviando de mi nicho?

  • Estoy dedicando demasiados recursos a los artículos?

Esta última es interesante porque con tantas ideas uno puede caer en la tentación de querer escribir muchas entradas

Hay un cierto debate en cuántos artículos tienes que publicar al mes para ganar autoridad

No hay una respuesta clara

Pero 1 artículo muy bueno al mes será mejor que 30 artículos regulares al mes, por lo que prioriza tus acciones

Keyword Planner

Lo tienes aquí y es un buscador de palabras clave de Google para Google Ads donde nos dará dos datos más que relevantes:

  1. El volumen de tráfico
  2. La competencia

Dentro de la herramienta tenemos dos opciones

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Con la primera opción descubriremos nuevas palabras clave

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Más ideas para anotar, fijándonos siempre en el binomio "coste" y "tráfico" ya que buscamos bajo coste y alto tráfico (difícil de encontrar, por eso se le llama minado)

No sólo nos sirve para SEO sino también para futuras campañas de publicidad (SEM - Search Engine Marketing)

Con la segunda opción vemos el volumen de búsqueda y las previsiones

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Importancia para SEO? Sí, indirecta, puesto que quizá para las palabras clave que probemos vemos que el dinero que tendríamos que pagar no compensa y no salen los números

Con esa limitación, es buena idea apuntar a esa palabra clave con tráfico orgánico?

Si creemos que podemos posicionar bien, sí, es buena idea

Pero si lo vemos complicado, mejor iterar y cambiar de palabras clave

La herramienta para descubrir tendencias, aquí

Nos sirve para detectar tendencias que quizá han pasado desapercibidas y tenemos una oportunidad para posicionarnos pronto y con mayor facilidad

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Aquí podremos ver el coste de centrarnos en un nicho, y la importancia de escoger buenos nichos

La competencia

Quién es nuestra competencia? Nos debería importar?

Sí, y mucho

Para explorarles podemos ir al propio keyword planner de Google donde podemos buscar palabras clave filtrando por un dominio concreto

O podemos ir al extraordinario semrush.com donde podemos analizar un dominio de la competencia y sacar información tremendamente relevante

Eso sí, necesitamos registro y estamos limitados a un número de búsquedas al día (en la versión gratuita)

Allí veremos

  1. Tráfico orgánico
  2. Tráfico inorgánico
  3. Red de backlinks (enlaces que apuntan a ese dominio)
  4. Tiempo medio y número de páginas que visitan (de media)
  5. Bounce Rate
  6. Mapa de la competencia con otras webs
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De ahí podremos situar mejor a nuestra competencia y por lo tanto podremos situarnos mejor nosotros mismos y nuestras expectativas

Hay alternativas, por ejemplo podemos hacer lo mismo con keywordspy.com

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La dificultad

La dificultad para posicionar una palabra clave es otra forma de ver lo anterior, y encontramos una herramienta extraordinaria en neilpatel.com

Aquí lo suyo es coger nuestro listado de keywords que hemos ido ampliando con las herramientas anteriores (y filtrando por sentido común) y ponerlas aquí

Neil Patel nos dará un índice sobre 100 que nos indicará la dificultad prevista, y podremos ver qué websites posicionan para esa palabra clave

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Además podemos aprovechar y poner nuestro dominio y ver qué tal lo estamos haciendo

Resumen con los 7 puntos a seguir

  1. No hace falta poner las palabras clave en el texto

Google es inteligente y tiene diccionarios de todo, con lo que podemos utilizar sinónimos y no pasa absolutamente nada

Si en lugar de obsesionarnos con las palabras clave nos dedicamos a hablar del concepto que se engloba en esas palabras clave estaremos posicionando de manera natural

  1. Sí hace falta localizar esas palabras clave (o sinónimos) en los headers

Puedes poner tantos <h1> como quieras, pero cuantos más pongas más diluirás la prioridad que quieras dar

  1. Sí puedes utilizar las palabras clave de tu lista para definir los bloques de tu artículo (cada una en un header)

Es una buena manera de estructurar tu artículo es la de tener un índice acorde con las palabras que quieres posicionar, si es que no te vale la pena dividir el post en varias entradas

  1. No hagas tonterías que puedan despistar

No pongas títulos bromistas que no tengan que ver con tu contenido, Google no te entenderá

  1. Céntrate en dar contenido relevante

Al final el contenido es el rey, y no porque Google pueda entenderlo, sino porque la gente sí puede, y Google sí puede saber qué hace la gente después de visitar tu site

  1. Añade un primer párrafo resumen de todo el artículo con todos los conceptos que vas a desarrollar

Ya sea en forma de tabla de contenidos, ya sea en forma de párrafo resumen, porque es posible que Google sólo escanee tu primeras primeras palabras y si no le gustan puede que ya no siga adelante

  1. Mira la competencia

Analiza esas páginas que posicionan mejor que tu en la palabra clave en que estás centrado

Analiza el post en cuestión, qué tiene de bueno? Cómo lo puedes mejorar?

La importancia del copywriting y saber qué es lo que escribes

Más allá del contenido y de la estructura de la entrada, tenemos el omnipresente copywriting

O lo que es lo mismo, hacer un texto entretenido y emocionante para el lector, aunque estés hablando de neveras

El copywriting no es escribir bien, es escribir de forma interesante

Y el cómo escribir de forma interesante viene definido por el tipo de entrada que estemos haciendo:

  • Posts de navegación: se busca una página o marca
  • Posts de información: se busca información del tema
  • Posts de transacción: se busca comprar
  • Posts comerciales: se busca información con ánimo de comprar

Aquí son importantes dos cosas

  • Qué quieres escribir tu
  • Qué escribe tu competencia

Por qué es importante?

Porque si quieres escribir un post de transacción, y Google para esa intención de búsqueda sólo está posicionando posts de información, te será entre muy difícil e imposible romper esa tendencia

Conclusión: Mejor que cambies el tema lo suficiente como para luchar con la competencia en otras condiciones

Comentario

Este curso se podría resumir en hacernos 3 preguntas básicas

  1. Para qué estoy escribiendo?
  2. El tema que he escogido, será fácil posicionarme?
  3. Y aparte de eso, cómo puedo mejorar el SEO de mi futuro artículo?

Con respuestas del tipo

  1. Para generar tráfico
  2. Necesito encontrar mis palabras clave, mis long-tail, y ver quien está posicionando y cómo de fuertes están
  3. Necesito completar mi artículo con otros temas, o bien centrarme en un nicho más pequeño en función de quien tengo enfrente

Y para dar estas respuestas necesitas hacer ese análisis o auditoria SEO, que no es más que recabar información para poder diseñar una estrategia con ciertas garantías de éxito (o al menos de partir con cierta ventaja y no ir vendidos antes de empezar)

🙋‍♂️

Qué tal el curso?

👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
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