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Qué es el SEO Copywriting?

700 palabras
3 minutos
February 11, 2020
blogmarketing

Querer un SEO Copy Writer es querer dos cosas distinas a la vez, SEO es escribir para posicionar, Copy es escribir para convencer, no es lo mismo aunque en determinados contextos pueden convergir

  1. SEO Copywriting
  2. SEO
  3. Copy

SEO Copywriting

A dónde vas? Manzanas traigo

Necesita Copywriting para SEO? O SEO con copywriting? O quieres SEO pero hacerlo como si hicieras copywriting?

Si a la pregunta de "necesito mejorar mi web" te llega la respuesta "pues necesitas SEO Copywriting", es como decir manzanas traigo

A no ser que te estén incluyendo una coma, porque si te dicen "Necesitas SEO, y necesitas Copy" entonces es otra cosa

Porque no son lo mismo

SEO

SEO es posicionar

Dónde? Pues donde va a ser, en los buscadores, en todo aquello que te pueda dar tráfico orgánico

Si necesitas mejorar tu posicionamiento, necesitas SEO

Bueno, no SEO en general (que también), sino SEO Content Writer

Esta entrada sería un ejemplo de SEO content writer, y lo sería porque nace de una estrategia de inbound marketing que busca captar tráfico a través de escribir de temas relacionados con el producto que se ofrece

Es decir, aquí en kuworking quiero dar formación web (centrada en Gatsby y WordPress), pues una manera de generar tráfico es escribiendo sobre contenido relacionado y que pueda despertar interés, con el objetivo de posicionar mi web con determinadas keywords

Y para eso necesito escribir texto que

  • Entretenga
  • Hable de temas de interés, y sobre todo relacionados con el producto / servicio en cuestión
  • Que tenga una estructura predecible para Google

Al final es un equilibrio entre captar tráfico (porque hables de lo que interesa) y retener tráfico (con lo que Google concluye que el contenido que das gusta a la audiencia)

Si gusta, el cliente está contento, y si el cliente está contento, Google está contenta

Y cuando digo cliente digo cliente-de-Google

En otras palabras, para Google ese cliente ha convertido, porque ha ido a Google, ha buscado algo y no ha vuelto, para Google sus objetivos están cumplidos

Pero y para mi? También, porque el objetivo era ese, tráfico, pero si no lo he hecho bien y no consigo que Google esté satisfecha, pues Google priorizará otros websites con los que esté más satisfecha por lo que yo recibiré menos tráfico y no estaré satisfecho

Si quiero tráfico, necesito SEO Content Writer

Pero y las conversiones?

Ah, ese es otro objetivo

Copy

Copy es convertir, es convencer de algo

La conversión podría ser simplemente un ejercicio de branding

Quieres que la gente se familiarice con tu marca y te conozca con lo que simplemente aumentar tu tráfico será la conversión

Para eso tu enfoque será similar al de antes ya que para conseguir un buen branding querrás que el usuario consuma tu website, con lo que al final valorarás tu éxito con los mismos criterios

Otro tema es si para considerar que tu campaña de branding ha sido un éxito no consideres la retención de los usuarios, sino que tengas otros parámetros a considerar (por ejemplo conseguir que un contenido se viralice)

Pero de cualquier modo estarás centrando tu escritura en tu branding, no en tu SEO, con lo que el marco mental será distinto

Y cuando la conversión sea más tangible, por ejemplo una venta?

Entonces, escribir para SEO no tiene mucho sentido ya que el objetivo es otro

Si tu quieres convertir estás buscando un texto que convenza a tu usuario, y te da igual si ese texto posiciona bien o no

Que sí, que al final seguro que lo quieres hacer todo a la vez, y así conseguir que tu texto de copy también posicione bien por SEO

Pero es importante saber lo que se quiere

Es un poco lo mismo que diseñar una web mobile-first o desktop-first, al final el producto tenderá a converger, pero los comienzos tienen un impacto significativo en el proceso de desarrollo

Pues aquí lo mismo

  • Si queremos convertir, nos centramos en el copy, y luego vemos cómo lo posicionamos, si pagando, si con otros artículos, o si modificando esa misma entrada

  • Si queremos SEO, nos centramos en las temáticas y la estructura del post, nos centramos en entretener y crear engagement, y luego vemos si incentivamos la conversión allí mismo, o en otra página, o con un paso intermedio (como pedir el correo y buscar la conversión con email marketing), etc

Y esto no es un tema menor

Imagina que para hacer un buen copy tengamos que hablar en el primer párrafo de una historia sobre una abuela que iba en patinete

Esto para SEO podría ser catastrófico

Por lo que para tomar decisiones hay que saber bien qué objetivos se persiguen

Listos!

Qué tal la entrada?
👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
✍️ Hay errores, revísalo en cuanto puedas 🙏

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