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nochedía

Cómo especificar las keywords en una campaña de Google Ads?

500 palabras
2 minutos
August 15, 2019
blogmarketing

Te explico los keywords de Google Ads y su utilidad en las campañas de marketing online

  1. Prólogo
  2. Qué son las keywords?
  3. Cómo especifico las keywords?

Prólogo

En una campaña de Google Ads tendremos que crear grupos de anuncios y en estos especificar las kewords o palabras clave

Qué significa esto? Y cómo puedes especificar variantes?

Qué son las keywords?

Las keywords son las palabras clave con las que los usuarios de Google encontrarán tu anuncio

Esto si consigues posicionar tu anuncio en base a tu autoridad y al precio que estés dispuesto a pagar, y claro está en base a la competencia (que es quien al final determina el precio)

Esto es un juego de 2 etapas, la primera es conseguir una impresión de tu anuncio en base a unas palabras clave, y la segunda es conseguir un click en base a tu anuncio

Lo primero es importante para conseguir llegar a quien sabe que te busca y a quien no sabe que te busca, por ejemplo, si quieres anunciar restaurantes de una ciudad puedes poner en keywords el nombre de la ciudad sin la palabra restaurantes, y así conseguirás llegar a gente que quizá no busque restaurantes pero que al ver tu anuncio se lo piense

Y si no quiere restaurantes, no clicará tu anuncio ya que este tiene que ser muy claro en describir lo que ofrece, si no tendrás clicks que te costarán dinero y no te servirán de nada

Las keywords por lo tanto son palabras o combinaciones de palabras que buscan llegar a tu público objetivo

Cómo especifico las keywords?

Hay tres maneras, o si me apuras cuatro para establecer tus keywords

  1. Broad match
  2. Broad match con modificadores
  3. Phrase match
  4. Exact match

En broad match tenemos el grupo de palabras que se buscarán en cualquier combinación sin necesidad de que estén todas en la frase

Por lo que si ponemos cursos JavaScript podremos encontrarnos con que se ha pujado por aparecer con la palabra cursos sin especificar JavaScript, que además seguro que una palabra muy cotizada pero que va a un público tan diverso que no nos saldrá a cuenta (en absoluto)

En broad match con modificadores puedes forzar a que salgan las palabras que quieras con el símbolo +

Basado en el ejemplo anterior podríamos poner por ejemplo +cursos +JavaScript online con lo que nos aseguramos que en cualquier combinación que google cree, siempre estarán las palabras cursos y JavaScript

En estos dos casos las combinaciones son muy amplias, pudiendo intercalar palabras entre las keywords como sería el caso en cursos de desarro web y JavaScript que sean online

E incluso utilizar sinónimos de nuestras keywords

En phrase match pondríamos "cursos JavaScript" y google tendría libertad para buscar cualquier modificación pero excluyendo el poner palabras en medio de los keywords (a no ser que el significado se mantenga)

Por lo tanto nos aseguramos que no se descontextualiza el sentido que le hayamos querido dar a las keywords, que depende del caso nos puede ir bien

Esto aplica por ejemplo cuando ponemos una palabra con otro significado como pomodoro, que no sólo se refiere a la técnica pomodoro sino que sobre todo es tomate en italiano

En este caso con +técnica +pomodoro podríamos tener la búsqueda mejor técnica para cocinar con pomodoros, una posibilidad que quedaría excluída con "técnica pomodoro"

Y en exact match no damos lugar a la creatividad de google excepto para sinónimos o variaciones muy cercanas en significado, en este caso pondríamos [cursos JavaScript online] y listos

Fíjate que los signos +, "" o [] especifican el tipo de keyword que utilizamos, aunque también lo podremos especificar en el menu de la página de Google Ads

Qué tal la entrada?
👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
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