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Qué son los Ad Groups en Google Ads?

700 palabras
3 minutos
August 12, 2019
blogmarketing

Te explico los ad groups de Google Ads y su utilidad en las campañas de marketing online

  1. Prólogo
  2. Ad Groups, qué son?
  3. Vale, pero qué son en detalle?
  4. Resumen

Prólogo

Si hablamos de anuncios online el pastel se lo reparten Facebook Ads y Google Ads, los primeros para anunciarse a quien pueda interesarle nuestro producto (basado en sus intereses), los segundos para anunciarse a quien esté buscando un producto como el nuestro

Luego hay alternativas como Twitter, Linkedin, Pinterest que representan bolsas de usuarios diferentes y por lo tanto muy atractivas para según qué productos

En esta entrada voy a hablar de Google Ads, y en concreto de que cuando uno empieza una campaña puede configurar distintos ad groups, pero qué son estos ad groups?

Ad Groups, qué son?

En cada campaña que se diseña hay asociados al menos un grupo de anuncios que son los que se mostrarán en esa campaña

Es útil separar la campaña de los grupos de anuncios en el sentido de que los conceptos son distintos, puedes ir haciendo campañas recurrentes e ir utilizando siempre el mismo grupo de anuncios, o ir cambiando

De algún modo una campaña se podría resumir como el lugar donde defines cómo utilizarás tus grupos de anuncios

Un ejemplo práctico sería si tienes un e-commerce que vende distintos tipos de productos, allí podrías crear tantos grupos de anuncios como productos tengas, e ir utilizando esos grupos de anuncios en campañas dirigidas a estaciones concretas, así en verano utilizarías tus anuncios de helados o sandalias, y en invierno de turrones o paraguas

Vale, pero qué son en detalle?

En detalle, son paquetes que agrupan grosso modo lo siguiente:

1. Ads & extensions

Esto son los anuncios de forma literal, es decir el texto que se mostrará en el buscador

Lo suyo es hacer al menos tres anuncios donde puedes probar estilos más directos, agresivos, honestos, más descritivos o más emocionales, Google lo que hará será rotarlos (a no ser que le digas lo contrario) e irá viendo cuanta gente hace click en qué anuncios para luego priorizarlos

Ojo porque Google sólo se preocupa de que hayan clicks, tu puedes hacer un texto brutal que consiga que la gente clicke sin descanso, como si prometes un coche a 10 EUR, pero si luego en la página no encuentran lo que buscan se irán y tendrás un bounce rate altísimo (esto es, habrás pagado por nada)

2. Keywords

Éstas son las palabras clave que el usuario meterá en el buscador y con el cual tu aspiras a posicionar tu anuncio (mediante competencia con otros anunciantes)

Ojo porque hay dos datos importantes, uno que cuanto más cotizadas las keywords, más caro te costará situar tu anuncio

Y el otro, imaginemos que quieres anunciar un producto a una serie de gente que no sabe que quiere ese producto

En este caso estarás mostrándole tu producto a una gente que por definición muy posiblemente no esté interesada en tu producto

Luego tienes que dejar muy claro en tu anuncio lo que ofreces para evitar clicks indiscriminados que pagarás pero que luego no te convertirán

  1. Ejemplo: quieres anunciar una guía para visitar tu ciudad preferida
  2. Pero las keywords "busco guía para XX" no te convencen porque no se trata de una guía estándard, es una guía para los que quieran degustar las mejores horchatas de la ciudad
  3. Entonces, quieres mostrar tu anuncio a gente que quiera ir a esa ciudad (keywords "qué visitar en XX") porque quieres que descrubran qué son las horchatas y quieres que compren tu guía

Pues tu anuncio debe ser muy claro en hablar de las horchatas, porque mucha gente que esté buscando "qué visitar en XX" no tendrá el más mínimo interés ni en horchatas ni en bebidas ni en gastronomía

Y no quieres que esos usuarios clicken en tu anuncio porque no van a convertir

3. Otros

Y luego puedes definir audiences y demographics, por si quieres mostrar tu anuncio a un determinado segmento de la población que se definen por el tipo de páginas que el usuario visita, o segmentos basados en edad, género, estado civil, o incluso en gente que ya ha interaccionado con tu página (re-marketing)

Esto vendría a ser lo más parecido de Google a Facebook Ads, pero con la diferencia que aquí el usuario estará buscando activamente algo en concreto, y también en que la información que tiene Google es inferida, mientras que la que tiene Facebook es definida con voluntariedad por su comunidad

Resumen

Conseguir tráfico frío con Google Ads es una fantástica estrategia para generar clicks que vayan a tu web, y la manera de estructurar esta herramienta tiene más sentido si se empieza definiendo aquellos grupos de anuncios que queramos utilizar, para después diseñar campañas específicas que orbiten alrededor de estos grupos de anuncios

Qué tal la entrada?

👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
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