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nochedía

Cómo funcionan las conversiones en Google Ads

400 palabras
2 minutos
January 3, 2020
blogmarketing

Nos importan usuarios que conviertan, no que nos visiten y se vayan, por lo que es crucial que Google Ads sepa qué es una conversión para nosotros y que nos optimice las campañas en base a eso

  1. Conversiones
  2. Cómo las definimos
  3. Y cómo le saco partido?

Conversiones

Las conversiones son básicas, aunque las definimos nosotros es la manera que tenemos para cuantificar que estamos consiguiendo lo que queremos, y no otra cosa

Qué es convertir?

Que un usuario pague una suscripción, que nos de su correo, que nos pregunte, que comparta un artículo, que nos clicke algún anuncio, o que nos conozca visitando por ejemplo al menos 3 páginas de nuestro website

Lo que sea, esto lo decidimos nosotros, pero algo

Quizá las conversiones para alguno sean simplemente visitar la página, pero si me preguntas te diré que esto es una mala conversión porque no puedes inferir casi nada

Visitas las hay de muchos tipos, incluidas aquellas que están buscando espárragos y terminan en kuworking.com, pues déjame adivinar que a los 5 segundos cerrará la pestaña porque de espárragos, aquí, poca cosa

Por lo que para dejar de contar buscadores de espárragos (sería prioritario que no estuvieses pagando por estos buscadores) necesitas definir bien las conversiones

Cómo las definimos

Una vez ya conocemos el concepto de conversión, cómo lo definimos?

Lo suyo es primero, definir un goal en Google Analytics

Un goal es la definición del objetivo, cuando el usuario hace la acción que hemos definido como goal, entonces eso es una conversión

Para definirlos, en Analytics -> Admin -> Goals

*Allí verás que no puedes eliminar ningún objetivo (goal), sólo puedes inactivarlos y cambiarles el nombre

En esta página puedes crear tus goals, los cuales podrás definir (por ejemplo) como una visita a una página determinada (como la de suscripción), o directamente a la página de bienvenida a la que se llega (normalmente) después de la suscripción

Y ya lo tienes, tan sencillo como esto

Si tienes distintas propiedades, no utilices los mismos nombres para definir esos goals ya que necesitarás diferenciarlos luego

Y por "luego" quiero decir Google Ads

Allí nos vamos a nuestra cuenta, la cual tenemos vinculada con la cuenta de Analytics, y en Herramientas -> Conversiones importamos esos goals desde Analytics

Allí nos aparecerán todo lo que hayamos definido antes, pero ojo porque si tienen los mismos nombres entonces veremos una sola entrada

Los seleccionamos, los importamos, y ya está, ya lo tenemos integrado tanto en GAds como en GAnalytics -> Acquisition -> Google Ads

Y cómo le saco partido?

Una vez ya tienes las conversiones configuradas, sólo mirando el Analytics ya te serán útiles de por sí ya que podrás saber qué porcentaje convierte, y si te sumerges podrás ver que tipo de tráfico convierte más para poder diseñar tus campañas hacia esa segmentación en particular

Pero si lo combinas con campañas de Google Ads, entonces aparte de poder decidir por ejemplo si te conviene anunciarte en móviles si ves que estos convierten menos (o al revés) (y así con todas las segmentaciones que quieras), también podrás aprovecharte de la magia de Google y dejar que te optimice la campaña para maximizar conversiones

Y listos! 🤠

Qué tal la entrada?
👌 Bien 🙌🙌
👍 Bien, pero algunas cosas podrían explicarse mejor 😬
🤷‍♂️ Da por sentadas demasiadas cosas 😒
🤷‍♂️ A ver, hay poca chicha 😬
🤷‍♂️ Los ejemplos no son muy claros 🙇‍♂️
🤷‍♂️ No se entiende, está mal escrito 👎
✍️ Hay errores, revísalo en cuanto puedas 🙏

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